湘潭市第3届汽车行业博览会暨2014春季车展

由湘潭市人民政府会展经济发展办公室统一规划和安排，市汽车行业协会主办、湘潭日报社联合湘潭市多运动体育产业发展有限公司共同承办的湘潭市第3届汽车行业博览会·2014湘潭春季车展，将于4月18日-21日在市体育中心隆重举行。

本届车博会将以“汽车成就品质生活”为主题，与时俱进，服务莲城地区广大汽车消费者以及本地汽车品牌经销商，为市民朋友们带来一场精彩纷呈的汽车盛宴，为本地经销商提供一个展示、销售、交流于一体的最佳平台。

车展将秉承车博会一直以来“向消费者提供放心、顺心、舒心的汽车消费环境”的宗旨，在招展、优惠力度等方面提出更高要求、更严的标准。

继承，将是口碑的延续

第3届车博会·春季车展在前两届车博会空前成功之后，已经被经销商和消费者给予更多的希望，这些希望既是对车展品牌效应的肯定，也是对车展本身无形的压力。换句话说，这一届车博会在继承了前两届良好的市场口碑的同时，也为自己加上了成功的“负担”——将要成为之前口碑的延续。

上届车博会于2013年11月举办，10万人次的客流和现场超过1550台的成交量，在数据层面上证明了车展效果的成功和轰动。而记者在后期的跟踪采访中，各参展经销商似乎更重视对于车展现场的意向客户的再挖掘，其后续的成交数量远远大于现场成交数量。这种远期效应远比一些定向挖掘店内绝对意向客户成交数据的车展，来的有意义和有希望。这种价值是汽车厂商欢迎车博会的根本利益诉求和基本的市场原因。

服务，就是前进的动力

车博会在获得汽车厂商一致认可的同时，必须获得普通消费者的认可，才能具有继续发展的生命力。当汽车成为一种文化时，车展无形中肩负起了两种责任：一是为汽车文化传递的服务，二是为消费者完美生活提供的服务。历届车博会始终贯彻“传扬车界品牌 引领车市消费”的价值理念，落实“为展会负责，为展商负责”的服务宗旨，秉承“高效、创新”的办展思路，这一届车博会也将以更高的水平、更高的品质来服务各方展商和观众。

据车博会组委会透露，本届车博会上将有专门针对公务员这一群体策划的一个主题购车活动，通过与经销商的沟通，希望能够达到人力付出和效果达成之间最佳的平衡点，这才是服务的真谛，也是车博会不断前进的动力所在。

成功，堪称行动的意义

无论是招展、谈判、卖车、购车，所有的行动，其意义就是为了成功；放在媒体的层面讲，一个成功的车展收获的不仅仅是经济利益方面的“仨瓜俩枣”，读者对于媒体的认可、经销商对于媒体价值的认同，才是更重要的收获，没有了这些，一个媒体就失去了其生存与前进的根本，这是媒体成功行动的意义。

对于消费者来说，选择了、拥有了，这是一种生活模式与生活理念的拥有。一辆汽车带来的不仅仅是便利，还有对于生活的态度和一个生活半径扩大带来的新鲜感、富足感和成就感。从这个角度说，消费者在车展上的任何一种行为，都是为最终成功付诸的行动，当然它是以生活的需要和实在的优惠为前提。

对汽车厂商来说，围绕车展的行动，其成功的含义里固然有销售了多少台车最为硬性的衡量价值，而品牌形象、经销商形象、销售队伍的锻炼、市场口碑的塑造等方面，也是能在行动中获得锻炼的地方，恰好是这些，是一般的营销行为所不具备的效果和优势。

所以说，一场车展及其引起的众多行动，其目标都是成功。只要媒体、消费者、经销商能够相互以诚相待，其结果必然是成功的，理想中的商品社会环境也就是如此。

创新：艰苦的努力

需要特别清醒认识到的是，第三届汽车行业博览会·2014春季车展品牌的建立和效果的达成，绝对不是传统媒体和传统营销思维的胜利，而是建立在无数对于宣传效果、宣传渠道的开拓与效果评估之上的创新探索的结果。坦白的说，春季车展平面宣传的效果，其覆盖的范围无非几万读者受众，而口口相传的传播数量虽然众多却无量化的效果指标可供使用，而建立在微博网站上的全新媒体组合模式，恰好解决了这个问题，同时在加速读者年轻化、活力化方面做出了自己的贡献，正是在湘潭日报社全媒体传播平台上报社品牌的成功，招展人员在面对汽车厂商的时候才底气十足，经销商也有信心将一些不太有把握的优惠政策运用在春季车展这个项目钟来，这是一个良性循环的过程，也付出了艰苦的努力。

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