探秘第十四届长春汽博会品牌入场式背后的故事

第十四届中国(长春)国际汽车博览会将于7月14日至7月23日在长春国际会展中心隆重启幕。

资料图：2016长春汽博会

长春汽博会是中国(长春)国际汽车博览会的简称，是由中国国际贸易促进委员会长期批准的，国内著名五大车展之一，自1999年成功举办第一届长春汽博会以来，已经在中国车市屹立17载举办13届。随着岁月沉淀，长春汽博会持续提档升级。对此，省市政府各部门对于长春汽车博览会给予高度重视，并为其成功举办保驾护航，全力支持。

今年规划展览总面积为22万平米；参展车辆超过1300辆，国内在售品牌和车型几乎全部列席现场。这是各大车企的大考时刻：冲刺年中销量，为下半年拦截订单，各大汽车厂家将携旗下最新最强最能代表品牌实力的车型参展，以抢夺车展观众的注意力。届时，来自全国各地乃至世界范围内的汽车品牌参展商、行业资深专家学者、新闻媒体将齐聚春城，共同见证展会盛况。

长春是新中国汽车工业的摇篮，中国民族汽车工业的文化发源于长春。由此，长春汽博会自诞生那一刻起，便刻上了浓浓的文化印记。依托这一独特的历史文化积淀，长春汽博会始终把巩固、发展、弘扬汽车文化作为增强展会内涵，提升整体实力的重要内容，坚定不移地走“文化路”，打“文化牌”。长春汽博会在打造深厚的汽车文化内涵上位居全国同类展会第一。

展开头脑风暴
国内首创参展品牌入场式

在建设东北亚区域性中心城市过程中，作为长春标志性展会——长春汽博会，应该向世界呈现怎样的文化？又该通过何种形式将这种文化与展会巧妙融合起来？长春汽博会，要创新，要用长春的特色汽车文化彰显城市魅力。

为了进一步提升汽博会的影响力，长春汽博会入场式工作展开了一次头脑风暴。前两届汽博会开幕采取品牌入场式的形式开场，这是个创新，简约又体现车展文明。这一创新得到了社会各界及参展商的一致好评。要在原有的基础上再创新，难度很大。“可不可以让参展的品牌汽车以不同方阵形式依次入场，在品牌入场式上集中亮相展示？”这个创意立刻得到了大家的认同。

品牌入场式创意是长春汽博会回归车展本义，让汽车成为展会主角的一次全新尝试,通过这种形式向大家展示各种类型的参展汽车品牌,诠释汽车文化。长春汽博会与众不同之处就在于汽车文化，我们这座城市60多年积累积淀而成的汽车文化，给了长春车展无比旺盛的生命。所以借展会平台，做大长春汽车文化品牌，这是长春汽博会的核心命题。

近20次专题会、8个工作小组精心打磨
打造长春汽博会又一新风景

经过近20场专题研会议研讨之后，第十四届长春汽博会品牌入场式的方案初步确定下来。本届汽博会品牌入场式将由前两届的静态展示升级为动态呈现，将以有声、有影、有互动的形式，以“讲汽博故事，展车城风采”为主线，打造一届独具特色的参展品牌入场式。约40至60个品牌各自派出代表性车型，以方队的形式组团亮相。

创意有了，但如何将创意变为现实，这个过程可谓充满挑战。

据了解，巡礼车走红毯时间大约有10钟，而场地宽度只有14米，如何在有限的时间和空间里，保证数十台巡礼车顺利完成品牌入场式，这个难度相当大。而且，汽博会上观众众多，如何保证人身安全？一个个难题摆在了大家面前。

在5日召开的专题会议上，20多位入场式工作组成员被分为8个工作小组，即搭建组、车辆组、宣传组、音效组、观众组、接待组、稿件组、安保组。每个小组都按各自分工忙碌起来：需要进一步细化各自方案。认真准备相关预案；在气温高达30余度的户外，搭建组成员顶着炎炎烈日在长春国际会展中心忙着布置活动现场；车辆组也不辞辛苦，一次次实地踏察活动场地，只为测量到最准确的数据；音效组细心为上场、启动、行进等环节选定曲目，烘托现场氛围……“之所以这么精益求精，对细节精心打磨，就是想通过长春汽博会，讲好长春故事，将长春独特的汽车文化呈现出来，并力求一届比一届做得好。”

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